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[软文营销案例] 软文广告经典案例,原来他们都把握了软文的精髓

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发表于 2019-5-30 12:15:10 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
软文广告经典案例,原来他们都把握了软文的精髓!软文是通过文字?#24065;?#40664;化的营销人们的思想,它是企业软性渗透的商业策略在广告?#38382;?#19978;的实现。普遍意义上的软文营销,基本都是从用户或者行?#21040;?#24230;出发,通过细腻真实的细节描述,能够快速引起读者(用户)的共鸣和情感认同实?#21046;?#29260;的软性植入,所以一篇好的软文是双向的,即让客户得到他需要的内容,同?#24065;?#20102;解了宣传的内容。


  什么样的软文是最好的软文?让读者?#34892;?#36259;,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多?#38382;?#30340;软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。



  下面看看三个软文广告经典案例:、

  1、以“商人在机场弄丢68万元天价手机?#34109;?#20026;例,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新?#30424;?#30340;方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什?#30784;?#22914;?#25569;?#22238;等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价,引发受众对VERTU的关注与感慨。

  2、以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、?#28304;?#29053;情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显?#27809;?#28982;天成。

  3、再?#38405;?#30333;金为例,史玉柱团队当时面临的严峻挑战,他的团队决定用软文来打开市场,创作了几百篇软文,从中精挑细选了十几篇软文进行了平面?#25945;?#25237;放。他们的具体做法就是,首先在一些权威的报社刊登一些新闻软文,最早的文章有“人类可以长生不?#19979;穡俊薄ⅰ?#20004;颗生物原子弹”。这两篇文章表面上是普通的科普新闻,却抓住了用户渴望长寿和健康的普通心理。“两颗生物原子弹”这篇文章,其实就是在给客户包装脑白金这个概念,同时利用权威数据消除客户的质疑心理。



  不要盲目跟风,因为跟风,是多数中小企业的嗜好。与其花巨资开发市场、培育市场,不如跟风大企业,照搬他们成功的经验,仿照其成功的手法及策略。跟风学习本身无可厚非,好的策略要提倡推广,但有很多企业,跟风往往不得要领,最后花了冤枉钱。他们并没有把握软文的精髓,写作手法、?#25945;?#31574;略、版面技巧,都是软文成功的必要条件。

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